福州净水器,福州净水器厂家

制约净水器发展的原因

发布时间:2013-05-24 17:13:59


        随着理性消费以及微利时代的到来,没有建立品牌优势的净水企业将面临更大挑战!净水行业发展近20年,年产销上亿元品牌寥寥无几,纵观整个行业,产品质量良莠不齐,标准缺失,概念过度,乱像横生。目前,中国净水器行业的发展主要存在以下5个原因: 
原因一:净水企业遭遇发展模式原因


        净水产业呈现出“阶段性、投机式”发展,众多净水企业还仅仅停留在简单的生产和销售产品层面,创新发展模式无从谈起。 


        如何寻找适合自己的发展模式,是净水企业特别是中小型净水企业面临的最大挑战。


原因二:竞争激烈,品牌缺阵 


        目前国内净水行业品牌呈现四股势力,第一股是国际品牌,第二股是传统家电大企业,第三股是有一定知名度的专业本土企业,第四股是众多的中小型、微型企业。第三、四股势力如不加快品牌建设、创新营销,难免被挤压,被市场淘汰的命运也必将来临! 


        品牌竞争时代下,中小型企业如何开拓市场,让品牌去战斗,打造品牌竞争力? 


原因三:概念过度,品类鲜见 


        大多数企业不洞察消费者需求,挖掘市场净水需求,而是盲目跟风,扎堆在厨房净水类别,炒作概念,导致各种概念满天飞而未成就真正的品类。 


        如何寻找细分品类,成就英雄产品,是中小型净水企业面临的巨大挑战。 


原因四:千篇一律,形象雷同 


        不少企业以为有标志,有产品照就是品牌形象,造成净水行业企业形象千篇一律,识别性差。成长品牌服务泉来时为泉来创意的捍卫厨房用水健康的功夫主妇形象至今仍被很多净水企业抄袭,品牌形象创新匮乏由此可见一斑。 


        如何创造独特的品牌形象,全面提升品牌形象力,是净水企业面临的又一挑战。 


原因五:渠道不畅,招商困难 


        不少企业把经销商仅仅作为利润输送来源、库存的转移地。经销商则不断抱怨厂家支持力度不够,难以经营,最终造就企业招商难、经销商难留等问题困扰的局面。 


        在渠道为王时,如何快速招商,净水企业又将如何建立有效、合适的营销渠道?